APPETITE CREATIVE Das Vertrauen der Branche in vernetzte Verpackungen hat laut der fünften jährlichen »Global Connected Packaging Survey«, die in Zusammenarbeit mit Koenig & Bauer veröffentlicht wurde, einen Rekordwert von 92,3% erreicht (2025: 88,8%).
Die Akzeptanz hat sich stark erholt: 81,2% der Unternehmen nutzen derzeit vernetzte Verpackungen, gegenüber 72,6%im Vorjahr. Als Hauptgründe nennen die Befragten Datenerfassung, Einhaltung gesetzlicher Vorschriften, Nachhaltigkeit, Marketing und Kundenbindung. Der Trend zum Einsatz mehrerer Technologien hält an: QR-Codes und NFC werden mittlerweile von 47,1%der Anwender kombiniert genutzt, während das Interesse an serialisierten QR-Codes um 7,1 Prozentpunkte auf 73,2% gestiegen ist. Auch die Skepsis der Branche hat abgenommen: Nur noch 7,7% der Befragten betrachten vernetzte Verpackungen als vorübergehende Modeerscheinung, gegenüber 13,4% in 2025.
Die Kampagnenbudgets wachsen: 15,3% der Befragten planen Ausgaben zwischen USD 51.000 und 80.000, gegenüber 10% in 2025. 13% geben Budgets von über USD 81.000 an (2025: 7,7%. Der Anteil derjenigen, die weniger als USD 15.000 ausgeben wollen, sank um 6,4 Prozentpunkte auf 28,4%, was auf eine Verlagerung von kleinen Pilotprojekten hin zu groß angelegten Kampagnen hindeutet. Auch das Verbraucherengagement durch Gamification hat zugenommen: 67,7% der Teilnehmer integrieren Spielelemente in ihre Kampagnen, gegenüber 59% in 2025.
»Vernetzte Verpackungen haben sich entscheidend von einem aufkommenden Trend zu einer Notwendigkeit in den Vorstandsetagen entwickelt«, sagte Jenny Stanley, Geschäftsführerin bei Appetite Creative. »Sie sind nicht mehr nur ein Marketinginstrument, sondern eine strategische Geschäftsplattform.«
Sandra Wagner, CEO von Koenig & Bauer Kyana, fügte hinzu, dass die Rekordakzeptanzraten und der zunehmende Fokus der Regulierungsbehörden »eine Branche widerspiegeln, die erheblich gereift ist«. (Grafik: Appetite Creative)
