VOLLHERBST Mit »The Cube« hat der Kaiserstühler Etikettendrucker in Stellenbosch bei Kapstadt/RSA einen neuen Ort für marktorientierte Verpackungsentwicklung eröffnet. The Cube steht für die Weiterentwicklung des Familienunternehmens vom Hersteller hochwertiger Etiketten zum internationalen Partner für markenwirksame Verpackung.
Die Anforderungen an Verpackung verändern sich fundamental. Marken bewegen sich in zunehmend vergleichbaren Märkten, Konsumenten treffen Kaufentscheidungen anders als früher und Produkte müssen ihre Relevanz innerhalb weniger Sekunden vermitteln. Verpackung wird damit zu einem der wichtigsten Berührungspunkte zwischen Marke und Verbraucher.
»Verpackung entsteht heute aus dem Zusammenspiel von Marktverständnis, Technologie, Markenstrategie und präziser Umsetzung«, sagt Matthias Vollherbst, Inhaber in vierter Generation. »Mit ›The Cube‹ haben wir einen Ort geschaffen, an dem genau diese Perspektiven zusammenkommen. Unser Ziel ist es, Marken dabei zu unterstützen, bessere Verpackungsentscheidungen zu treffen und diese anschließend präzise und wirtschaftlich umzusetzen.«
Der neue Standort wurde bewusst in Stellenbosch aufgebaut. Die Region rund um Kapstadt hat sich in den vergangenen Jahren zu einem internationalen Zentrum für Kreativität, Genusskultur, Markenentwicklung und Unternehmertum entwickelt. Neben etablierten Premium-Marken entstehen dort zahlreiche neue Consumer Brands mit internationalem Anspruch.
Vollherbst arbeitet bereits seit mehr als 20 Jahren mit südafrikanischen Kunden zusammen. Mit »The Cube« gibt es nun erstmals einen physischen Ort im Land, an dem Marktverständnis, Verpackungsentwicklung und Umsetzung enger miteinander verbunden werden. Der Standort vereint Workshop- und Entwicklungsflächen mit einer kuratierten Material- und Veredelungswelt, internationalen Verpackungsbeispielen sowie Möglichkeiten für schnelle Prototypen und lokale Produktion. Markeninhaber, Agenturen und Produktverantwortliche arbeiten dort an der Schnittstelle von Markt, Marke, Material und Umsetzung.
»The Cube« folgt einem integrierten Ansatz: Verpackung wird nicht erst strategisch gedacht, dann gestaltet und anschließend produziert. Stattdessen werden Marktverständnis, Material, Gestaltung, Veredelung und technische Umsetzung von Beginn an gemeinsam betrachtet – mit Markeninhabern, Produktverantwortlichen, Agenturen und weiteren Umsetzungspartnern.
»Viele Verpackungsentscheidungen entstehen heute unter Zeitdruck oder werden vor allem technisch betrachtet«, so Vollherbst. »Wir wollten einen Ort schaffen, an dem Verpackung wieder bewusster, strategischer und näher am Konsumenten entwickelt werden kann.«
Parallel dazu investierte Vollherbst in den vergangenen Jahren konsequent in den Heimatstandort Endingen am Kaiserstuhl. Moderne Druck- und Veredelungstechnologien, zusätzliche Produktionskapazitäten sowie die Weiterentwicklung zentraler Unternehmensbereiche bilden weiterhin die Grundlage der Unternehmensstrategie.
»›The Cube‹ ist keine Verlagerung von Aktivitäten, sondern eine Erweiterung unserer Möglichkeiten«, betont Vollherbst. »Unsere Wurzeln liegen in Endingen. »Gleichzeitig wollen wir näher an internationalen Märkten, neuen Entwicklungen und den Herausforderungen unserer Kunden sein. Die Erfahrungen und Methoden aus ›The Cube‹ werden künftig in die Zusammenarbeit mit Kunden in Europa und Südafrika gleichermaßen einfließen.« Im nächsten Schritt sollen datengestützte Verpackungsanalysen und direktes Konsumentenfeedback stärker in den Entwicklungsprozess integriert werden.
Mit »The Cube« unterstreicht Vollherbst seinen Anspruch, sich vom Hersteller hochwertiger Etiketten zunehmend zu einem internationalen Partner für markenwirksame Verpackung zu entwickeln – mit einer Kombination aus Marktverständnis, technischer Kompetenz und präziser wie auch wirtschaftlicher Umsetzung. (Bildquelle: Vollherbst)
